Where Would You Be Without Marketing?Written by Andrea Lea Churchill
Marketing is a broad business subject that encompasses a range of activities including advertising, public relations, sales, and promotions. Generally, you will find that people often confuse sales with marketing, when in fact two are quite different. Marketing is all about getting a product or service into market, promoting it, influencing behavior, and encouraging sales turnover. Sales, quite distinctly, is actual transaction of getting a product or service into hands of your customers.With so many messages being propelled towards all of us these days, it is more critical than ever for a company to get their product noticed. This means marketers have evolved to being creative. Marketing is not an exact science and managers who know little about it are afraid that marketing staff within their firm is often wasting valuable money. The truth is that marketing is an investment that always pays off; it just may come back in ways that are not necessarily measurable. So even though one campaign may bring moderate results, another will bring astonishing profits. Companies not committed to a marketing program are at a disadvantage in today's business world. Those who are still focused on their products, rather than their customers, are doomed to experience lots of failure. Knowing what your clients' expectations are and working to exceed them is key to ultimate business success.
| | La publicidad onlineWritten by Mauricio Luque
El mundo de la publicidad online es un entorno cambiante donde lo que antes ea un filón ahora resulta ser una ruina y donde constantemente aparecen nuevos formatos de anuncios que desplazan a los anteriores. Quien lleva varios años navegando en Internet, ha podido ver cómo aparecieron los banners y luego cayeron en el desprestigio; le fuerza con la que aparecieron los pop-ups y como fueron primero vilipendiados y lego eliminados por las barras de herramientas de los navegadores; cómo apareció Adsense, el programa de anuncios de texto contextuales de Google, y cómo está siendo devorado por el spam en todas sus formas.Pese a todo este ir y venir de formatos, hay que tener claro que en Internet la publicidad sólo tiene un medio de considerar "captado" al usuario, mediante un click de ratón. Cuando el usuario pincha en el elemento publicitario, la tarea del publicista ya ha terminado y el resto del proceso de venta pasa a ser responsabilidad de los encargados del marketing (aunque no es extraño que en las compañías pequeñas ambas tareas recaigan en la misma persona). Con el click del usuario, se puede decir que la publicidad ha cumplido su función, que ha sido un éxito. El reto, por tanto está en cómo y dónde captar a los usuarios. En esto, igual que en la publicidad hecha offline, sólo hay dos vías básicas: a) buscándolos en sus nichos de mercado b) anunciándose ante una audiencia masiva La primera de las vías es muy sencilla de entender ¿Dónde mejor anunciar una lancha motora en venta que en una página web dedicada a las lanchas motoras, donde entran diariamente cientos de usuarios interesados en lanchas motoras? El problema de este tipo de publicidad es que, por un lado, se enfrenta a un público muy entenddido en la materia (y que es capaz hasta de ridiculizar una oferta) y, por otro lado, los precios de esos anuncios suelen ser mucho mayores que los de los anuncios de rotación general.
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