There are millions of marketing ideas just waiting to be spawned. If you need to generate ideas, start by brainstorming on paper or on computer. One small idea usually leads to many other ideas. Alternatively you can do a web search for specific marketing ideas you are looking to use in your marketing program. If you lack talent or time to be creative and generate your own marketing ideas, there are marketing agencies that can assist you to build a complete marketing program.

When you are planning your marketing program, keep in mind hurdles you may face, and think of ways to eliminate them. Some things that may hold you back from implementing your marketing ideas include budget shortfalls, lack of skill, or being understaffed. Think of ways around this as you plan your strategy for future.

Finally, think about specific actions that you can use in a marketing campaign. Your marketing actions might include advertising, sponsorship, branding, and public relations. Or, you may want to stick with direct mail, product packaging and creating promotional materials such as pens or caps. Whatever method you choose, make sure you are pointing excited energy in that direction. It will be reflected in results!

La segunda de las vías es más complicada pero, en realidad, es la que vemos todos los días por la calle; cuando pasa por delante de nosotros un autobús urbano con publicidad de us supermercado, seguramente sólo una o dos de cada cien personas está pensando en que tiene que ir a comprar algo a un supermercado pero al recibir el impacto del anuncio, es posible que tome una decisión en base a la publicidad que ha visto. Un publicista estadounidense ya dijo hace varias décadas que "De cada dólar que gasto en publicidad, sé que 98 los estoy tirando a la basura; el problema es que nunca sé de antemano cuáles van a ser los dos centavos rentables". La realidad nos demuestra que esta vía de la rotación general o del la audiencia masiva es necesaria si se quiere llegar a una cuota relativamente grande del público.

En estos últimos años se ha producido un fenómeno específico de Internet que es la aparición de los anuncios de texto contextuales, liderado por el programa Adwords de Google y en menor medida por el similar programa de Overture. Este tipo de publicidad parte de la siguiente premisa: como Internet es tan grande que la gente no sabe a dónde ir y viene a los buscadores para encontrar lo que busca, vamos a darle unos resultados de búsqueda específicos (de pago por supuesto) relacionados con lo que el usuario quiere. De este modo, los buscadores han encontrado una vía para financiarse y, de paso, se han convertido en la vía para que quienes no aparecen en los resultados de búsqueda orgánicamente puedan hacerlo pagando. El fenómeno está ahora mismo en alza pero, dado que todo lo que sube baja, sólo es cuestión de tiempo ver cuándo y cómo será la caída.

En cualquier caso, sea con el formato y los modos que sean, existe ya una comunidad de usuarios demasiado grande como para evitar que la publicidad online siga creciendo, que lo hará.