La segunda de las vías es más complicada pero, en realidad, es la que vemos todos los días por la calle; cuando pasa por delante de nosotros un autobús urbano con publicidad de us supermercado, seguramente sólo una o dos de cada cien personas está pensando en que tiene que ir a comprar algo a un supermercado pero al recibir el impacto del anuncio, es posible que tome una decisión en base a la publicidad que ha visto. Un publicista estadounidense ya dijo hace varias décadas que "De cada dólar que gasto en publicidad, sé que 98 los estoy tirando a la basura; el problema es que nunca sé de antemano cuáles van a ser los dos centavos rentables". La realidad nos demuestra que esta vía de la rotación general o del la audiencia masiva es necesaria si se quiere llegar a una cuota relativamente grande del público.

En estos últimos años se ha producido un fenómeno específico de Internet que es la aparición de los anuncios de texto contextuales, liderado por el programa Adwords de Google y en menor medida por el similar programa de Overture. Este tipo de publicidad parte de la siguiente premisa: como Internet es tan grande que la gente no sabe a dónde ir y viene a los buscadores para encontrar lo que busca, vamos a darle unos resultados de búsqueda específicos (de pago por supuesto) relacionados con lo que el usuario quiere. De este modo, los buscadores han encontrado una vía para financiarse y, de paso, se han convertido en la vía para que quienes no aparecen en los resultados de búsqueda orgánicamente puedan hacerlo pagando. El fenómeno está ahora mismo en alza pero, dado que todo lo que sube baja, sólo es cuestión de tiempo ver cuándo y cómo será la caída.

En cualquier caso, sea con el formato y los modos que sean, existe ya una comunidad de usuarios demasiado grande como para evitar que la publicidad online siga creciendo, que lo hará.

The value of knowledge (processed information) has fast risen to surpass that of classical (physical) goods and services. Information has some of properties of a public good (for instance, nonrivalry) - coupled with all incentives of a private good (e.g., profit-making).

Thus, very nature of distribution had been irrevocably changed. The distribution channel, path from producer to consumer (in our case, from country to foreign investor or tourist, for example) is less encumbered by topography than it used to be.

Even poorest, most remote, landlocked, arid, and disadvantaged country can nowadays leverage air flight, Internet, television, cell phones, and other miracles of technology to promote itself and its unique offerings (knowledge, plant and animal species, scenery, history, minerals, cheap and educated manpower, cuisine, textiles, software, and so on).

The key to success is in a mix of both direct and indirect marketing. Nowadays, countries can (and do) appeal directly to consumers (ads targeted at tourists or road shows aimed at investors). They present themselves and what they have to offer, circumventing brokers and agents of all kinds (disintermediation). Still, they should not fail to cultivate more traditional marketing channels such as investment banks, travel agents, multilateral organizations, or trade associations.

With many of physical obstacles to marketing removed in last few decades, with very concept of "place" rendered obsolete, promotion emerged as most critical facet of nation branding and place marketing.